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Wissen für alle

Von den Details der Technik, über die Schönheit der Natur, bis hin zu gesellschaftlich relevanten Themen. Quarks erklärt uns die Welt mit Herz und Hirn. Auch auf YouTube.

Mrd. Impressionen

Mio. Aufrufe

Abonnenten

Ausgangssituation

Seit 1993 produziert der WDR das erfolgreiche Wissensformat „Quarks“. Dem Sender war es wichtig, dass die Marke „Quarks“ gestärkt und die Sendung auf YouTube neu aufgestellt wird. Es gab bereits einige (zum Teil sehr erfolgreiche) Fan-Kanäle. Diese sollten in Zusammenarbeit mit HitchOn durch einen offiziellen und professionell geführten Kanal ersetzt werden.

Strategie

Wir beraten die Redaktion kontinuierlich bei der Konzeption neuer Inhalte, mit dem Ziel, die Identität von Quarks auf Youtube weiter zu stärken. 

Wir entschieden uns angesichts des sehr reichhaltigen Contents der Sendung „Quarks“, für eine besondere Strategie zum Start des Kanals: Wir luden 200 Einzelbeiträge aus bereits vergangenen Sendungen auf YouTube hoch und optimierten bei jedem einzelnen die Metadaten. Am Launchtag schalteten wir alle 200 Videos gleichzeitig frei. Damit hatten die Nutzer:innen bereits zu Beginn viel zu entdecken.  

Parallel luden wir pro Woche bis zu drei neue Videos auf den Kanal hoch. Zudem schrieben wir Endcards, die mit den bekannten Quarks-Hosts produziert wurden. Ziel war es, allen YouTube-Nutzer:innen zu zeigen, dass dieser Kanal von den Macher:innen der Fernsehsendung unterstützt wird.  

Mit unserer Unterstützung erhielt der Kanal   schnell den Status als von Youtube verifizierter Kanal sowie die URL “Quarks“. Damit konnten wir die bundesweit bekannte Fernsehsendung auch auf Youtube als eigenständige Marke etablieren und die Echtheit des Kanals auch gegenüber dem Publikum belegen.  

Vor allem während der Corona-Pandemie wurde der „Quarks“ Kanal auf YouTube zu einer Anlaufstelle für alle, für alle, die nach gesicherten und verständlich aufbereiteten Informationen suchen. In Zusammenarbeit mit der Redaktion konnten wir schnell und optimal Videos zu aktuellen Entwicklungen auf dem Kanal präsentieren. 

Ergebnis

Der Start von Quarks auf Youtube lief sehr erfolgreich. Schon nach kurzer Zeit ging das Video “Keine Mondlandung seit 50 Jahren. Fünf Gründe” viral.  Nach einem halben Jahr knackte Quarks die 100.000-Abonnenten-Marke und erhielt YouTubes silbernen Playbutton. 

Quarks ist zu einer der vertrauenswürdigsten Wissensquellen auf YouTube geworden und wird immer wieder von verschiedenen Medien zitiert.  
Mittlerweile wurden bereits die 500.000 Abonnenten erreicht und 16 Videos weisen über eine Million Views auf. 
 

Fazit

HitchOn hat den Kanal „Quarks“ nun von der ersten Minute an gestaltet und begleitet. Wir arbeiten eng mit der Redaktion zusammen, um gemeinsam neue Dinge auszuprobieren und den Kanal weiter zu verbessern. Der anhaltende Zuspruch des Publikums und das große Vertrauen seitens des WDR motivieren uns, die Traditionsmarke “ Quark” für eine neue Zuschauergeneration attraktiv und sehenswert zu machen.  

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Satirisch, Provokant und Brandaktuell: Netz-Trends im Check

Von „Flüchtlingswelle“ über „MeToo“ bis „Mikroaggressionen“ und „Messern“ – Sarah Bosetti will reden; und sorgt dabei selbst für Gesprächsstoff. “Bosetti will reden!” ist ein Online-Exclusive-Format von ZDFkultur und wird von HitchOn co-produziert.  

Mio. Views

Mio. Impressionen

Geteilte Inhalte

Ausgangssituation

Mit neuen Exklusiv-Formaten auf YouTube, Instagram und anderen Social Media-Plattformen geht das ZDF auf jüngere Zielgruppen zu und bedient zusätzliche Ausspielkanäle zum linearen TV. Seit 2020 unterstützen wir das ZDF bei der Distribution der vorhandenen Inhalte mit einem Schwerpunkt auf Youtube. Ziel ist, mit bekannten Inhalten auf professionelle Art sichtbar zu werden. Zusätzlich soll originärer Content einen Dialog mit den Nutzer:innen über aktuelle Themen eröffnen und zeigen, dass das ZDF zeitgemäß auf allen Plattformen kommunizieren kann.  

Strategie

Im ersten Schritt haben wir den YouTube Kanal “ZDF Comedy” optimiert und damit begonnen, ihn regelmäßig zu bespielen. Um ein Format zu schaffen, das diskussionswürdige Inhalte in den Fokus nimmt, entstand dann „Bosetti will reden!“. Das Format wurde in Zusammenarbeit mit der Redaktion von ZDF Kultur speziell für YouTube konzipiert, wird aber auch auf anderen Kanälen verbreitet. 

Kopf des Formats ist das satirische Multitalent Sarah Bosetti. Die Moderatorin und Autorin beschäftigt sich in ihren Videos intensiv mit einem aktuellen Wort, Begriff oder Hashtag. Das Thema der Folge erarbeiten wir dabei gemeinsam auf Basis von Themen- und Keyword Recherchen. Sarah Bosetti hinterfragt analytisch, witzig und mit viel Ironie Framings unserer Sprache und Gesellschaft, entschlüsselt Bedeutungsebenen und deckt versteckte Narrative auf. 

Verbreitet wird “Bosetti will reden!” mit einer Multi-Plattform-Strategie. Primärer Ausspielkanal ist der YouTube-Kanal “ZDF Comedy”. Durch die Aktualität des Formats erreichen wir viele Menschen, die ZDF Comedy vorher noch nicht kannten. Außerdem werden durch die Vielfalt der Keywords unterschiedliche Zielgruppen angesprochen und erreicht.  

Auf Facebook läuft “Bosetti” auf der Seite von ZDF Kultur. Die Nutzer:innen teilen und kommentieren dabei die Videos von Sarah Bosetti überdurchschnittlich häufiger als andere Inhalte der Seite.  

Zusätzlich begegnen die Nutzer:innen Sarah Bosetti auch in der Mediathek des ZDF. Die Streaming-Plattformen sind als Ausspielkanal auch für Short-Form-Videos inzwischen etabliert. Das belegen die überdurchschnittlich hohen Aufrufzahlen für das Format in der Mediathek.  

Ergebnis

Sarah Bosetti hat sich im Netz als ein Magnet für neue Zuschauer:innen für das ZDF erwiesen. Ein Großteil der Zuschauer:innen sind noch keine Abonnierenden von ZDF Comedy, wenn sie ein Video von Sarah Bosetti sehen werden sie es durch die Videos aber. Auch die Engagementraten sind hoch: Die Videos werden 16-mal häufiger geteilt als die üblichen Kanalvideos. Die Zahl der Kommentare liegt ebenfalls über dem Kanaldurchschnitt. Nach der ersten Staffel im Herbst 2020 hat das ZDF eine zweite Staffel für das Frühjahr 2021 beauftragt.  

Fazit

„Bosetti will reden!“ ist schnell zu einem unserer Lieblingsprojekte bei HitchOn geworden. Sarah bringt ihre Themen unaufgeregt in der Sprache aber klar in der Sache rüber. Sie ist eine wichtige, weibliche Stimme in den Debatten unserer Gesellschaft, die häufig immer noch von Männern geprägt werden. Der Unterschied zu denen, die sonst noch reden wollen: Sarah Bosetti hat auch was zu sagen! 

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Pranks

für Kids

Eines der traditionsreichsten deutschen TV-Formate als Webformat für Kinder neu erfinden? Das geht. “Prank ab!” heißt es bei Verstehen Sie Spaß für Kids.

Pranks mit versteckter kamera

Influencer-Koops

Torten im Gesicht

Ausgangssituation

Der SWR lockt seit über 40 Jahren Menschen mit Versteckter Kamera aufs Glatteis. “Verstehen Sie Spaß?” ist eine der traditionsreichsten Samstagabend-Shows in Deutschland.

Seit 2016 produziert HitchOn Web-Only Clips für den offiziellen YouTube-Kanal von „Verstehen Sie Spaß?“, um jüngere Zielgruppen auf die Traditionssendung aufmerksam zu machen. Da Inhalte für Kinder auf Youtube seit Jahren sehr erfolgreich sind, entstand die Idee, ein “Verstehen Sie Spaß”-Format gezielt für Kinder zu entwickeln.

Strategie

Gemeinsam mit erfahrenen Redakteurinnen und Redakteuren für Kinder  haben wir das Format “Verstehen Sie Spaß?” für Kinder neu gedacht. Im Fokus sollte kinderfreundlicher Slapstick-Humor stehen. Gleichzeitig sollte sich das Format wie eine eigene Verstehen-Sie-Spaß-Show anfühlen. Daraus entstand ein in dieser Form neuartiges Youtube-Format: Eine 30-minütige Kindersendung, die klassische Show-Elemente mit für Youtube typischen Pranks mischt.

Um das Format bekannter und für die Kinder noch abwechslungsreicher zu machen, kommen bekannte Youtuber:innen und andere Influencer:innen als Gäste in die Show. Die prominenten Kinderstars fungieren außerdem als Lockvögel in den Pranks.

Ergebnis

Für die erste Staffel sind sieben Sendungen á 30 Minuten und zusätzlich 30 Pranks mit versteckter Kamera produziert worden. Sowohl Produktion als auch Distribution lagen komplett bei HitchOn.

Dabei ist es uns gelungen, mehr als 15 bekannte Influencerpersönlichkeiten für das Format zu gewinnen, von bekannten Youtubern wie Hey Moritz über DSDS-Star Lisa Küppers bis zu Rapper Bürger Lars Dietrich.

Fazit

Allein schon, weil es eines der größten Produktionsprojekte in der HitchOn-Geschichte ist, hat Verstehen Sie Spaß-Kids einen Ehrenplatz verdient. Noch dazu entstanden viele der Pranks durch Corona unter erschwerten Bedingungen.

Dennoch ist es uns gelungen, ein Format auf die Beine zu stellen, das die nächste Generation von Verstehen Sie Spaß-Zuschauern an die Traditionssendung heranführt.

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Schmerzfrei

beim Sport

Auch im Alter schmerzfrei Sport treiben: Darum ging es in der Youtube-Kampagne für doc Ibuprofen Schmerzgel. 

PRODUZIERTE VIDEOS

Millionen Views

STUNDEN WATCHTIME

Millionen Markenkontakte

Ausgangssituation

Der Arzneimittelhersteller Hermes wollte die Markenbekanntheit seins doc Ibuprofen Schmerzgels steigern. Zur Zielgruppe der Kampagne sollten sportlich aktive Menschen zwischen 45 und 65 Jahren gehören. 

Strategie

Trotz des höheren Alters der Zielgruppe entschieden wir uns für Youtube als Ausspielkanal. Das Thema “Schmerzen” hat eine hohe Suchmaschinenrelevanz, insbesondere für älteres Publikum. Allen Vorurteilen zum Trotz nutzen ältere Generationen Youtube im Alltag inzwischen genauso selbstverständlich wie die jüngeren Zielgruppen. Allerdings ist es wichtig, auf das veränderte Nutzerverhalten älterer Zielgruppen einzugehen. Das ist im Vergleich zum jungen Youtube-Publikum sehr viel mehr von der Suche und konkreten Interessen getrieben. Darum lag der Fokus auf “Help Content” rund um das Thema Fitness im Alter.

Ziel war es, eine lebendige und informative Kampagne umzusetzen, die verschiedene Lösungsansätze in Bezug auf Schmerzlinderung bietet: Neben der Anwendung des doc Ibuprofen Schmerzgels sollten auch ergänzende Maßnahmen vorgestellt werden, um einen Mehrwert für die Zielgruppe schaffen. Dazu wurden im Rahmen der Kampagne und in Zusammenarbeit mit einer Physiotherapeutin 26 Videos für den neu aufgesetzten YouTube-Channel „doc Alltagsexperten“ produziert.

Darüber hinaus wurden vier PreRolls produziert, die begleitend zur Kampagne als TrueView In-StreamVideoanzeigen ausgespielt wurden. Für eine optimale Performance wurden je zwei PreRolls gegeneinander getestet, um herauszufinden, welche Inhalte am besten funktionieren. Mit dieser Strategie gelang es, eine überdurchschnittliche Zahl an Markenkontakten über Youtube-Ads zu erzeugen. Organische Views und eine kluge Paid-Strategie haben sich hier wunderbar ergänzt.

Ergebnis

Anhand der durchgeführten Maximize Lift Studie wurde gezeigt, dass die Kaufbereitschaft durch die PreRolls um fast 10 % gesteigert werden konnte. Zur weiteren Erfolgsmessung hat HitchOn darüber hinaus eine Brand Lift Studie durchgeführt. Diese ergab, dass auch die Markenbekanntheit von doc Ibuprofen Schmerzgel um mehr als 20 % gesteigert werden konnte.

Die außerordentlich erfolgreiche Kampagne fokussierte sich auf Inhalte um Sport und Fitness. Mehr als 94 Millionen Markenkontakte konnten mit den Videos während der Laufzeit erreicht werden. Insgesamt kamen die Clips auf 5 Millionen Videoaufrufe. Die vereinbarten Views konnten wir bei den Channel-Videos um 73,2 % und bei den PreRolls um 22,1 % übertreffen.

Fazit

Diese Kampagne widerlegt Stereotype. Auch Zielgruppen jenseits der 40 können auf Youtube erreicht werden, wenn die Ansprache und die Strategie stimmt. Doc Ibuprofen Schmerzgel ist mit seiner Kampagne einen mutigen Schritt gegangen und hat sich dafür belohnt.

Ganz nebenbei hat die Kampagne das Publikum und auch uns daran erinnert, wie wichtig es ist, Sport zu treiben und etwas für seine Gesundheit zu tun. Wir gehen dann mal unsere Yogamatten holen…

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Offen über

Sex sprechen

Verhütung fängt damit an, dass man offen, ehrlich und ohne Tabus über Sexualität spricht. Schließlich geht auch bei der schönsten Nebensache der Welt nicht immer alles glatt.

Long-form Videos

Abonnenten

Mio. VIEWS

Mio. Views durch Influencer

Ausgangssituation

Die HRA Pharma vertreibt ein Pille-Danach-Produkt. Das rezeptfreie Notfallverhütungsmittel schützt Frauen vor ungewollten Schwangerschaften, wenn es rechtzeitig eingesetzt wird. Doch junge Frauen nehmen das Medikament nicht in Anspruch, wenn mal “was schief geht”. Die Gründe dafür sind vielfältig: Manchmal ist es Unwissenheit, oft Scham und meist gibt es ganz persönliche Ursachen.

Strategie

Mit dem Branded-Channel “Bedside Stories” haben wir gemeinsam mit dem Pharmaunternehmen ein Konzept entwickelt, um das Notfallverhütungsmittel zu enttabuisieren und bekannter zu machen. Die Zielgruppe für das Produkt ist die Frau. Darum haben wir gezielt Influencerinnen als Moderatorinnen und Gäste eingesetzt, die bereits eine starke und engagierte Community haben.

Wichtig war außerdem eine hohe Glaubwürdigkeit und Offenheit beim Thema Sexualität. Die Protagonistinnen mussten unverkrampft und mit dem nötigen Augenzwinkern über Themen wie “Das erste Mal”, Oralsex oder Intimhygiene sprechen. Von Anfang an war das Ziel, hier eine langfristige Channelstrategie zu fahren. Das Suchvolumen zu den entsprechenden Themen ist auf Youtube dauerhaft hoch. Insofern ist davon auszugehen, dass der Kanal und die einzelnen Videos auch noch lange nach Abschluss des Projekts Wirkung entfalten werden.

Ergebnis

HitchOn arbeitet bei Bedside Stories als Full-Service Agentur. Vom Konzept über die Umsetzung bis hin zur regelmäßigen Kanalbetreuung kamen alle wichtigen Dienstleistungen aus unserer Hand.Von 2017 bis 2019 entstanden insgesamt 178 Videos für das Projekt, die rund 15 Millionen Mal angeschaut wurden. Darüber hinaus ist es uns gelungen, eine Community zu schaffen, in der sich junge Frauen und Mädchen über Sexualität informieren und mit ihren Vorbildern austauschen konnten. Bekannte Influencerinnen wie Malwanne oder Ness wirkten bei dem Projekt mit, das im Frühjahr 2019 mit dem Vision.A Award von “Apotheke Adhoc” ausgezeichnet wurde.

Fazit

Wegen seiner wichtigen Botschaft, seiner treuen Community und der vertrauensvollen Partnerschaft mit dem Kunden wird Beside Stories immer eines unserer absoluten Lieblingsprojekte sein. Let’s talk about sex, baby…
Bedside Stories Sex unter der Dusche Thumbnail
Bedside Stories Küssen

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Auf allen

Kanälen

Wenn man, wie Suzuki, Influencer- und Content-Marketing kombiniert, kommt Musik in die Sache. Erst recht, wenn ein bekannter DJ bei der Kampagne mit am Start ist.

Content Pieces für Instagram

Millionen Content Views

Prozent Engagementrate

Ausgangssituation

Der Autohersteller Suzuki wollte die Brand Awareness für seine zwei Modelle Ignis und Swift steigern. Dafür waren zwei Kampagnen geplant. Der Ignis ist ein Mini-SUV, der sich sowohl in der Großstadt als auch beim Festival-Besuch gut schlägt. Perfekt für einen DJ wie David Puentez, der mit viel Equipment von Club zu Club fährt.Der Swift ist ein City-Flitzer, der mit seinem geräumigen Kofferraum auch Familien mit Kindern ansprechen soll. Familien-Influencerin Karo Kauer sollte sich davon in ihrem Test überzeugen.

Strategie

Gerade der Automotive-Bereich profitiert von einer Multichannel-Strategie. In Kooperation mit der Bauer Advance, der Vermarktungsorganisation der Bauer Media Group, konnten wir für den Kunden für zwei Kampagnen zu den Automodellen Swift und Ignis ein umfangreiches Paket schnürenMit unserer Influencer-Datenbank waren wir in der Lage, schnell die für den Kunden passenden Influencer zu ermitteln.  

Die Insta-Postings der beteiligten Influencer:innen wurden in den Lifestyle-Medien von Bauer Maennersache.de” und Cosmopolitan verlängert und weitererzähltSo konnten die Communities der Influencer über verschiedene Touchpoints erreicht und die Geschichten der Protagonisten aus unterschiedlichen Perspektiven erzählt werden. 

Ergebnis

Die beiden Kampagnen mit DJ David Puentez und Karo Kauer haben die Erwartungen des Kunden mehr als erfüllt. Vor allem die hohen Engagement-Raten zeigen, dass die beteiligten Influencer und deren Zielgruppen und die Marke Suzuki sehr gut zusammengepasst haben; eine wichtige Voraussetzung für authentische und zielführende Influencer-Kampagnen.

Fazit

Mit der Bauer Media Group als Kooperationspartner von HitchOn haben wir die Möglichkeit, Geschichten mit Influencer:innen über verschiedene Kanäle und Medien zu erzählen. Zwei sympathische und professionelle Protagonist:innen haben das in diesem Fall leicht gemacht. Dass wir die Kampagne mit Karo Kauer trotz Corona erfolgreich beenden konnten, macht uns besonders stolz. Die vielen positiven Kommentare und Reaktionen zeigen, wie stark Influencer Marketing ist, wenn man den Creatorn im Umgang mit der Zielgruppe vertraut.

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