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Best of Meerjungfrauen

„H2O: Just Add Water“ – der Mega-Serienerfolg aus Australien von 2006-2010 – hat weltweit eine große Fanbase zu verzeichnen. Dieser haben wir auf YouTube und weiteren Social-Kanälen eine Anlaufstelle geboten. 

Mio. Aufrufe

Veröffentlichte Videos

Prozent Reichweitensteigerung

Ausgangssituation

Die ZDF Enterprises ist deutscher Lizenznehmer für die Teen-Serie H2O. Nach dem Ende der regulären TV-Ausstrahlung sollten neue digitale Vertriebskanäle für die Serie „H2O: Just Add Water“ etabliert und eine hohe Reichweite erzielt werden.  Außerdem sollte über YouTubes Content-ID-System ein Rights Management aufgebaut werden, um auf illegale Re-Uploads und User-generated Content zu reagieren.

Strategie

Die Herausforderung bestand darin, dass alle Episoden der Serie bereits abgedreht waren. Neuer Content war also nicht zu erwarten. Im ersten Schritt haben wir den Youtube-Channel optimiert und neue Formate mit Material aus den einzelnen Episoden erstellt. Der Fokus lag besonders auf solchen Formaten, die viele Impressionen, Aufrufe und eine gute Watchtime erzielten. Damit sind zahlreiche neue  Special-Videos im Best  of-Format entstanden, welche die Community sehr positiv aufgenommen hat. Besonders die verschiedenen Videos zu den lustigsten Meerjungfrauen-Verwandlungen  (Funny  Conversions)  generierten viele Klicks.  Auch Kurz-  oder  Maxifolgen  wurden veröffentlicht, sodass die Community immer wieder mit ihrem Lieblingscontent interagieren konnte. Kurz- und Maxifolgen stellten eine wichtige Komponente dar, um die Nutzer:innen an den Kanal zu binden, da diese Folgen zeitweise nur auf unserem Kanal verfügbar waren. 

Bei der Distribution der Videos wurde darauf geachtet, dass die Infoboxen und Tags einheitlich und SEO-optimiert sind.  So konnten wir die Views organisch steigern.  Die Zielgruppe sollte außerdem zur Interaktion angeregt werden – durch Call-To-Actions in den Videos, den Community Tab und das Community Management unsererseits, über das wir im Austausch mit den Nutzer:innen blieben.   

Über die YouTube-Videos hinaus wurden auf dem zugehörigen Facebook- und Instagram-Kanal  wöchentlich  Fotos in Form von Ausschnitten aus den Serien oder Behind- the- Scenes- Material gepostet. Nach und nach etablierten wir auch kleine Spiele, bei denen die Community u.a. Emojis auf den Bildern  suchen oder passende Emojis zu den dargestellten Situationen kommentieren sollte. Dadurch generierten wir nicht nur eine vermehrte Interkation auf YouTube, sondern auch auf Facebook und Instagram.  Auch der Community Tab auf YouTube wurde mit diesen Posts bespielt. Zusätzlich gab es immer wieder Abstimmungen, an denen sich die Community ebenfalls rege beteiligte. So gab es im Community Tab  zwei Posts pro Woche.

Ergebnis

Bis Ende 2020 haben mehr als 1,4 Millionen  Zuschauer:innen  den Kanal abonniert. Mit durchschnittlich einem Upload pro Woche haben wir seit 2016 insgesamt 473 Videos veröffentlicht, die über 142 Millionen Aufrufe verzeichnen konnten. Der Top Performer ist ein Video der zahlreichen „Funny  Conversions“-Formate, bei denen die lustigsten Verwandlungen der Meerjungfrauen zusammengeschnitten wurden. 

Aber nicht nur die Videos sorgten für eine positive Entwicklung des Kanals. Die Posts auf Instagram, Facebook und im Community Tab erzielten ein großes Engagement und positive Rückmeldungen.

 

Fazit

Mit H2O haben wir die Herausforderung angenommen, eine bereits abgedrehte Serie auf YouTube neu zu verwerten und aus bestehendem Content neuen Mehrwert für die Fangemeinde zu schaffen. Wir konnten den Nostalgie-Wert des Kanals steigern und sind selbst zu Meerjungfrauen-Fans geworden. Die positive Rückmeldung und die liebevolle Interaktion mit der Community hat uns immer motiviert, neue Formate zu entwickeln und die Fans mit ungewöhnlichen Ideen zu unterhalten. Ende 2020 haben wir die Betreuung des Kanals abgegeben. Aber die enge Verbindung zu diesem Erfolgsprojekt wird bleiben.

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Umschalten auf Auszeit

Sich trotz Corona mal eine Auszeit gönnen und auf Tour gehen? Das geht! Mithilfe von Influencer– und Content-Marketing zeigt Mitsubishi, wie es geht.  

Content Pieces für Instagram

Views durch Posts

Impressionen durch Stories

Ausgangssituation

Der Autohersteller Mitsubishi wollte die Brand Awareness für sein Modell Space Star steigern sowie dessen Farbvielfalt und Eigenschaften hervorheben. Zudem sollten die gewählten Influencerinnen zeigen, wie man mit dem Space Spar einen kleinen Ausflug im Alltag zu einem Erlebnis machen und eine Auszeit genießen kann.

Dafür sollte die crossmediale Kampagne auf Instagram mit den zwei Influencerinnen Christina Grass und Melisa Dobrić umgesetzt werden, um die Situation besonders nahbar zu machen und die Communities der beiden Influencerinnen mit einzubinden. Der Fokus lag auf Frauen im Alter von 25 bis 40 Jahren liegen, was optimal mit der Zielgruppe der Influencerinnen übereinstimmte. 

Strategie

In Kooperation mit der Bauer Advance, der Vermarktungsorganisation der Bauer Media Group, haben wir für die Kampagne ein umfangreiches Paket geschnürt. Mit unserer Influencer-Datenbank haben wir die für den Kunden passenden Influencerinnen ermittelt. Christina Grass und Melisa Dobrić passten am besten zu den Anforderungen. Sie sollten den Mitsubishi Space Star unter dem Motto „Beyond the Moment“ bewerben und das Thema „Auszeit“ auf ihrem Kanal aufgreifen.

Im Rahmen der Kooperation konnten die Influencerinnen ihre besten Freunde, ihren Partner oder ihre Familie überraschen und ihnen in dieser besonderen Zeit eine Auszeit schenken, z.B. in Form eines Picknicks im Wald, einem Candle Light Dinner oder einem Wellness Abend mit der Mama. Über Abstimmungen zu Ort und Art der Überraschung in der Story wurde die Community aktiv mit eingebunden, außerdem wurde ein AuszeitWochenende an die Follower:innen verlost.

Ergebnis

Die Kooperation fand in einem zeitlichen Rahmen von etwa zwei Wochen statt. Die Influencerinnen berichteten ihrer Community anfangs von der Möglichkeit der Auszeit. Ein bis zwei Wochen später zeigten sie diesen Auszeitmoment und nahmen die Community mit auf die Reise.  

Der Mitsubishi Space Star, mit dem sie auf ihrem Ausflug unterwegs waren, wurde nativ eingebunden. In insgesamt acht Content Pieces, davon vier Feed-Postings und vier Stories, konnten die Influencerinnen ihre Followerschaft vom Mitsubishi Space Star begeistern. Die ursprünglich vereinbarte Anzahl von drei Story Pieces wurde jedes Mal, teilweise bis zu acht Pieces, übertroffen, da das Kampagnenmotto auch bei den beiden Influencerinnen selbst gut ankam. Die positive Resonanz in den Kommentaren, die hohen Impressions sowie vor allem die hohe Engagement Rate beweisen, dass Christina Grass und Melisa Dobrić, deren Zielgruppen und die Marke Mitsubishi gut zusammengepasst haben. 

Fazit

Gerade in Corona-Zeiten eignete sich der Content dieser Kampagne besonders, um sich für eine kleine Auszeit im Alltag inspirieren zu lassen. Durch das Motto Beyond the Moment“ und die Storytelling-Elemente wurde der Case zu etwas Besonderem. Zudem konnten die Influencerinnen ihrer Community durch das Gewinnspiel und die Inspirationen einen Mehrwert bieten.

Mit Christina Grass und Melisa Dobrić haben wir genau die richtigen Influencer gefunden, um eine hohe Glaubwürdigkeit zu erzeugen und aufgrund der längeren Laufzeit der Kooperation ein Bewusstsein für die Marke zu schaffen. Mit der Bauer Media Group als Kooperationspartner von HitchOn hatten wir zudem die Möglichkeit, die Kampagne über verschiedene Kanäle und Medien zu erzählen, was für eine noch größere Aufmerksamkeit sorgte.   

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Wissen für alle

Von den Details der Technik, über die Schönheit der Natur, bis hin zu gesellschaftlich relevanten Themen. Quarks erklärt uns die Welt mit Herz und Hirn. Auch auf YouTube.

Mrd. Impressionen

Mio. Aufrufe

Abonnenten

Ausgangssituation

Seit 1993 produziert der WDR das erfolgreiche Wissensformat „Quarks“. Dem Sender war es wichtig, dass die Marke „Quarks“ gestärkt und die Sendung auf YouTube neu aufgestellt wird. Es gab bereits einige (zum Teil sehr erfolgreiche) Fan-Kanäle. Diese sollten in Zusammenarbeit mit HitchOn durch einen offiziellen und professionell geführten Kanal ersetzt werden.

Strategie

Wir beraten die Redaktion kontinuierlich bei der Konzeption neuer Inhalte, mit dem Ziel, die Identität von Quarks auf Youtube weiter zu stärken. 

Wir entschieden uns angesichts des sehr reichhaltigen Contents der Sendung „Quarks“, für eine besondere Strategie zum Start des Kanals: Wir luden 200 Einzelbeiträge aus bereits vergangenen Sendungen auf YouTube hoch und optimierten bei jedem einzelnen die Metadaten. Am Launchtag schalteten wir alle 200 Videos gleichzeitig frei. Damit hatten die Nutzer:innen bereits zu Beginn viel zu entdecken.  

Parallel luden wir pro Woche bis zu drei neue Videos auf den Kanal hoch. Zudem schrieben wir Endcards, die mit den bekannten Quarks-Hosts produziert wurden. Ziel war es, allen YouTube-Nutzer:innen zu zeigen, dass dieser Kanal von den Macher:innen der Fernsehsendung unterstützt wird.  

Mit unserer Unterstützung erhielt der Kanal   schnell den Status als von Youtube verifizierter Kanal sowie die URL “Quarks“. Damit konnten wir die bundesweit bekannte Fernsehsendung auch auf Youtube als eigenständige Marke etablieren und die Echtheit des Kanals auch gegenüber dem Publikum belegen.  

Vor allem während der Corona-Pandemie wurde der „Quarks“ Kanal auf YouTube zu einer Anlaufstelle für alle, für alle, die nach gesicherten und verständlich aufbereiteten Informationen suchen. In Zusammenarbeit mit der Redaktion konnten wir schnell und optimal Videos zu aktuellen Entwicklungen auf dem Kanal präsentieren. 

Ergebnis

Der Start von Quarks auf Youtube lief sehr erfolgreich. Schon nach kurzer Zeit ging das Video “Keine Mondlandung seit 50 Jahren. Fünf Gründe” viral.  Nach einem halben Jahr knackte Quarks die 100.000-Abonnenten-Marke und erhielt YouTubes silbernen Playbutton. 

Quarks ist zu einer der vertrauenswürdigsten Wissensquellen auf YouTube geworden und wird immer wieder von verschiedenen Medien zitiert.  
Mittlerweile wurden bereits die 500.000 Abonnenten erreicht und 16 Videos weisen über eine Million Views auf. 
 

Fazit

HitchOn hat den Kanal „Quarks“ nun von der ersten Minute an gestaltet und begleitet. Wir arbeiten eng mit der Redaktion zusammen, um gemeinsam neue Dinge auszuprobieren und den Kanal weiter zu verbessern. Der anhaltende Zuspruch des Publikums und das große Vertrauen seitens des WDR motivieren uns, die Traditionsmarke “Quarks” für eine neue Zuschauergeneration attraktiv und sehenswert zu machen.  

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Satirisch, Provokant und Brandaktuell: Netz-Trends im Check

Von „Flüchtlingswelle“ über „MeToo“ bis „Mikroaggressionen“ und „Messern“ – Sarah Bosetti will reden; und sorgt dabei selbst für Gesprächsstoff. “Bosetti will reden!” ist ein Online-Exclusive-Format von ZDFkultur und wird von HitchOn co-produziert.  

Mio. Views

Mio. Impressionen

Geteilte Inhalte

Ausgangssituation

Mit neuen Exklusiv-Formaten auf YouTube, Instagram und anderen Social Media-Plattformen geht das ZDF auf jüngere Zielgruppen zu und bedient zusätzliche Ausspielkanäle zum linearen TV. Seit 2020 unterstützen wir das ZDF bei der Distribution der vorhandenen Inhalte mit einem Schwerpunkt auf Youtube. Ziel ist, mit bekannten Inhalten auf professionelle Art sichtbar zu werden. Zusätzlich soll originärer Content einen Dialog mit den Nutzer:innen über aktuelle Themen eröffnen und zeigen, dass das ZDF zeitgemäß auf allen Plattformen kommunizieren kann.  

Strategie

Im ersten Schritt haben wir den YouTube Kanal “ZDF Comedy” optimiert und damit begonnen, ihn regelmäßig zu bespielen. Um ein Format zu schaffen, das diskussionswürdige Inhalte in den Fokus nimmt, entstand dann „Bosetti will reden!“. Das Format wurde in Zusammenarbeit mit der Redaktion von ZDF Kultur speziell für YouTube konzipiert, wird aber auch auf anderen Kanälen verbreitet. 

Kopf des Formats ist das satirische Multitalent Sarah Bosetti. Die Moderatorin und Autorin beschäftigt sich in ihren Videos intensiv mit einem aktuellen Wort, Begriff oder Hashtag. Das Thema der Folge erarbeiten wir dabei gemeinsam auf Basis von Themen- und Keyword Recherchen. Sarah Bosetti hinterfragt analytisch, witzig und mit viel Ironie Framings unserer Sprache und Gesellschaft, entschlüsselt Bedeutungsebenen und deckt versteckte Narrative auf. 

Verbreitet wird “Bosetti will reden!” mit einer Multi-Plattform-Strategie. Primärer Ausspielkanal ist der YouTube-Kanal “ZDF Comedy”. Durch die Aktualität des Formats erreichen wir viele Menschen, die ZDF Comedy vorher noch nicht kannten. Außerdem werden durch die Vielfalt der Keywords unterschiedliche Zielgruppen angesprochen und erreicht.  

Auf Facebook läuft “Bosetti” auf der Seite von ZDF Kultur. Die Nutzer:innen teilen und kommentieren dabei die Videos von Sarah Bosetti überdurchschnittlich häufiger als andere Inhalte der Seite.  

Zusätzlich begegnen die Nutzer:innen Sarah Bosetti auch in der Mediathek des ZDF. Die Streaming-Plattformen sind als Ausspielkanal auch für Short-Form-Videos inzwischen etabliert. Das belegen die überdurchschnittlich hohen Aufrufzahlen für das Format in der Mediathek.  

Ergebnis

Sarah Bosetti hat sich im Netz als ein Magnet für neue Zuschauer:innen für das ZDF erwiesen. Ein Großteil der Zuschauer:innen sind noch keine Abonnierenden von ZDF Comedy, wenn sie ein Video von Sarah Bosetti sehen werden sie es durch die Videos aber. Auch die Engagementraten sind hoch: Die Videos werden 16-mal häufiger geteilt als die üblichen Kanalvideos. Die Zahl der Kommentare liegt ebenfalls über dem Kanaldurchschnitt. Nach der ersten Staffel im Herbst 2020 hat das ZDF eine zweite Staffel für das Frühjahr 2021 beauftragt.  

Fazit

„Bosetti will reden!“ ist schnell zu einem unserer Lieblingsprojekte bei HitchOn geworden. Sarah bringt ihre Themen unaufgeregt in der Sprache aber klar in der Sache rüber. Sie ist eine wichtige, weibliche Stimme in den Debatten unserer Gesellschaft, die häufig immer noch von Männern geprägt werden. Der Unterschied zu denen, die sonst noch reden wollen: Sarah Bosetti hat auch was zu sagen! 

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Pranks

für Kids

Eines der traditionsreichsten deutschen TV-Formate als Webformat für Kinder neu erfinden? Das geht. “Prank ab!” heißt es bei Verstehen Sie Spaß für Kids.

Pranks mit versteckter kamera

Influencer-Koops

Torten im Gesicht

Ausgangssituation

Der SWR lockt seit über 40 Jahren Menschen mit Versteckter Kamera aufs Glatteis. “Verstehen Sie Spaß?” ist eine der traditionsreichsten Samstagabend-Shows in Deutschland.

Seit 2016 produziert HitchOn Web-Only Clips für den offiziellen YouTube-Kanal von „Verstehen Sie Spaß?“, um jüngere Zielgruppen auf die Traditionssendung aufmerksam zu machen. Da Inhalte für Kinder auf Youtube seit Jahren sehr erfolgreich sind, entstand die Idee, ein “Verstehen Sie Spaß”-Format gezielt für Kinder zu entwickeln.

Strategie

Gemeinsam mit erfahrenen Redakteurinnen und Redakteuren für Kinder  haben wir das Format “Verstehen Sie Spaß?” für Kinder neu gedacht. Im Fokus sollte kinderfreundlicher Slapstick-Humor stehen. Gleichzeitig sollte sich das Format wie eine eigene Verstehen-Sie-Spaß-Show anfühlen. Daraus entstand ein in dieser Form neuartiges Youtube-Format: Eine 30-minütige Kindersendung, die klassische Show-Elemente mit für Youtube typischen Pranks mischt.

Um das Format bekannter und für die Kinder noch abwechslungsreicher zu machen, kommen bekannte Youtuber:innen und andere Influencer:innen als Gäste in die Show. Die prominenten Kinderstars fungieren außerdem als Lockvögel in den Pranks.

Ergebnis

Für die erste Staffel sind sieben Sendungen á 30 Minuten und zusätzlich 30 Pranks mit versteckter Kamera produziert worden. Sowohl Produktion als auch Distribution lagen komplett bei HitchOn.

Dabei ist es uns gelungen, mehr als 15 bekannte Influencerpersönlichkeiten für das Format zu gewinnen, von bekannten Youtubern wie Hey Moritz über DSDS-Star Lisa Küppers bis zu Rapper Bürger Lars Dietrich.

Fazit

Allein schon, weil es eines der größten Produktionsprojekte in der HitchOn-Geschichte ist, hat Verstehen Sie Spaß-Kids einen Ehrenplatz verdient. Noch dazu entstanden viele der Pranks durch Corona unter erschwerten Bedingungen.

Dennoch ist es uns gelungen, ein Format auf die Beine zu stellen, das die nächste Generation von Verstehen Sie Spaß-Zuschauern an die Traditionssendung heranführt.

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Schmerzfrei

beim Sport

Auch im Alter schmerzfrei Sport treiben: Darum ging es in der Youtube-Kampagne für doc Ibuprofen Schmerzgel. 

PRODUZIERTE VIDEOS

Millionen Views

STUNDEN WATCHTIME

Millionen Markenkontakte

Ausgangssituation

Der Arzneimittelhersteller Hermes wollte die Markenbekanntheit seins doc Ibuprofen Schmerzgels steigern. Zur Zielgruppe der Kampagne sollten sportlich aktive Menschen zwischen 45 und 65 Jahren gehören. 

Strategie

Trotz des höheren Alters der Zielgruppe entschieden wir uns für Youtube als Ausspielkanal. Das Thema “Schmerzen” hat eine hohe Suchmaschinenrelevanz, insbesondere für älteres Publikum. Allen Vorurteilen zum Trotz nutzen ältere Generationen Youtube im Alltag inzwischen genauso selbstverständlich wie die jüngeren Zielgruppen. Allerdings ist es wichtig, auf das veränderte Nutzerverhalten älterer Zielgruppen einzugehen. Das ist im Vergleich zum jungen Youtube-Publikum sehr viel mehr von der Suche und konkreten Interessen getrieben. Darum lag der Fokus auf “Help Content” rund um das Thema Fitness im Alter.

Ziel war es, eine lebendige und informative Kampagne umzusetzen, die verschiedene Lösungsansätze in Bezug auf Schmerzlinderung bietet: Neben der Anwendung des doc Ibuprofen Schmerzgels sollten auch ergänzende Maßnahmen vorgestellt werden, um einen Mehrwert für die Zielgruppe schaffen. Dazu wurden im Rahmen der Kampagne und in Zusammenarbeit mit einer Physiotherapeutin 26 Videos für den neu aufgesetzten YouTube-Channel „doc Alltagsexperten“ produziert.

Darüber hinaus wurden vier PreRolls produziert, die begleitend zur Kampagne als TrueView In-StreamVideoanzeigen ausgespielt wurden. Für eine optimale Performance wurden je zwei PreRolls gegeneinander getestet, um herauszufinden, welche Inhalte am besten funktionieren. Mit dieser Strategie gelang es, eine überdurchschnittliche Zahl an Markenkontakten über Youtube-Ads zu erzeugen. Organische Views und eine kluge Paid-Strategie haben sich hier wunderbar ergänzt.

Ergebnis

Anhand der durchgeführten Maximize Lift Studie wurde gezeigt, dass die Kaufbereitschaft durch die PreRolls um fast 10 % gesteigert werden konnte. Zur weiteren Erfolgsmessung hat HitchOn darüber hinaus eine Brand Lift Studie durchgeführt. Diese ergab, dass auch die Markenbekanntheit von doc Ibuprofen Schmerzgel um mehr als 20 % gesteigert werden konnte.

Die außerordentlich erfolgreiche Kampagne fokussierte sich auf Inhalte um Sport und Fitness. Mehr als 94 Millionen Markenkontakte konnten mit den Videos während der Laufzeit erreicht werden. Insgesamt kamen die Clips auf 5 Millionen Videoaufrufe. Die vereinbarten Views konnten wir bei den Channel-Videos um 73,2 % und bei den PreRolls um 22,1 % übertreffen.

Fazit

Diese Kampagne widerlegt Stereotype. Auch Zielgruppen jenseits der 40 können auf Youtube erreicht werden, wenn die Ansprache und die Strategie stimmt. Doc Ibuprofen Schmerzgel ist mit seiner Kampagne einen mutigen Schritt gegangen und hat sich dafür belohnt.

Ganz nebenbei hat die Kampagne das Publikum und auch uns daran erinnert, wie wichtig es ist, Sport zu treiben und etwas für seine Gesundheit zu tun. Wir gehen dann mal unsere Yogamatten holen…

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