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Jung, queer und beherzt

Mit neuen Hosts kam auch HitchOn zu dem funk-Kanal vom MDR. Der Schlüssel dazu, die witzigen, community-nahen Videos für die sehr junge LGBTQIA+-Zielgruppe zugänglich und ansprechend zu machen, war ein enges, herzliches Verhältnis zu unseren Hosts.

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Ausgangssituation

OKAY war ein Format über den Alltag von jungen Menschen im LGBTQIA+-Spektrum von funk, in Zusammenarbeit mit dem Mitteldeutschen Rundfunk, das gemeinsam mit der YouTuberin Annikazion aufgesetzt worden war. Auf dem YouTube-Kanal wurden peinliche, schwierige oder einfach nur lustige Momente aus der Lebensrealität junger LGBTQIA+-Menschen auf unterhaltsame, humoristische, aber niemals abwertende Weise in Videos dargestellt und eingeordnet. So räumen die Videos mit Klischees auf und machen der Zielgruppe der 13- bis 17-Jährigen, die sich mit ihrer Sexualität auseinandersetzen, Mut, sich selbst zu akzeptieren, ohne in eine gesellschaftliche Schublade passen zu müssen. Dafür findet auf dem Kanal immer ein reger und direkter Austausch auf Augenhöhe mit der Community statt.

HitchOn wurde zu dem Projekt hinzugezogen, als zwei neue Hosts zum Format stießen: Kostas Kind und Rebecca Gubitzer. Die Herausforderung bestand darin, mit sehr persönlichen, eingängigen Videos zwei neue Gesichter auf einem Kanal zu etablieren, der von der Community bereits mit einer beliebten und zugewandten Moderatorin assoziiert wurde, die später den Kanal als Host verlassen würde (nicht aber als Freundin).

Strategie

Die Hauptaufgabe bei OKAY war die nahe, redaktionell und auch freundschaftlich-emotional unterstützende Mitarbeit von HitchOn: von der  Erstellung der Skripte bis hin zum  Community Management. Die Postproduktion lag komplett bei uns, aber auch hier war es uns wichtig, Kostas und Becci in die Abnahmen wann immer möglich einzubinden. HitchOn  hat zudem stetig an der Weiterentwicklung des Formats mitgewirkt.

Im Vordergrund stand die Einbindung der Community. Basierend auf deren Antworten auf unsere Calls to Action planten  und konzipierten wir gemeinsam mit den Hosts entsprechende Inhalte.  Wir animierten die Community aktiv dazu, mit den  Themen, Inhalten und  Moderator:innen  des YouTube-Kanals zu interagieren. Auch hier war die sehr enge und herzliche Zusammenarbeit mit Kostas und Rebecca ausschlaggebend, die nicht nur eigene Gedanken und Ideen einbrachten, die wir mit ihnen entwickeln konnten, sondern die auch wussten, welche Impulse sie wie setzen sollten, um die Community zu aktivieren und zur Mitarbeit anzuregen. Durch aktives  Community Management  stellten wir sicher, dass die sensiblen  und komplexen Themen der LGBTQIA+-Community in der sehr jungen Zielgruppe angemessen  diskutiert wurden. ​

Ergebnis

Durch das tatkräftige Community Management konnte ein sehr hohes Engagement im Vergleich zu ähnlichen Kanälen aus dem funk-Kosmos erzielt werden. Die Teilnahme an Umfragen im Community- Tab war besonders stark. Die Reaktionen betonten oft, wie glücklich man darüber sei, einen solch lockeren, spielerisch identitätsstiftenden Content mit sympathischen Peers auf YouTube zu finden. Die Community schrieb zahlreiche, lange Kommentare und zeichnete sich auch durch einen regen Austausch untereinander aus, der sich zu Teilen auch über die Kommentarspalte hinaus erstreckte. Die Hosts waren von der guten Zusammenarbeit und dem liebevollen Feedback motiviert, sich voll für den Kanal einzusetzen und eigene Recherche und Herzblut zu investieren, die sich unmittelbar in ihren offenen, freudigen Moderationen widerspiegeln.

Fazit

OKAY hat besonders einer jungen LGBTQIA+ -Zielgruppe Entertainment, doch vor allem Orientierung und einen Safe Space geboten. Die nahe und sehr offene Zusammenarbeit von HitchOn mit Kostas und Becci ermöglichte es ihnen, sich als Hosts stärker zu öffnen und den Kanal auch mehr als etwas Eigenes zu begreifen, als sie es bei einer normalen Auftragsarbeit getan hätten. OKAY ist zudem ein Paradebeispiel dafür, dass es sich lohnt, das Feedback und die eigenen Erlebnisse der Zuschauer:innen aufzunehmen – und hierfür engagiertes Community Management zu betreiben. Diese Community war und ist besonders! Besonders bunt, besonders divers und kommunikativ.

ANDERE CASES

OKAY

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Orientierungsformat

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Werkstudentin 

Helena Ihrig

+49 (0) 6131 20 77 00 6

Helena arbeitet seit August 2021 als Werkstudentin bei HitchOn. Nach ihrer Ausbildung zur Veranstaltungskauffrau hat sie zwei Jahre bei der Firma Nu Skin als Account Managerin gearbeitet. Dort war sie in erster Linie für die Betreuung der Vertriebspartner:innen zuständig. Schon seit ihrer Jugend hat Helena jedoch von einem Innenarchitekturstudium geträumt – und seit März 2021 setzt sie diesen Plan an der Hochschule Mainz in die Tat um.

Besonders viel Freude hat Helena an gestalterischen Arbeiten. Zudem hat sie ein Talent für die Organisation und Strukturierung von Projekten. Diese Stärken bringt sie bei HitchOn vor allem in der internen Kommunikation ein: Sie unterstützt bei der Entwicklung und Gestaltung eines HitchOn-Intranets.

Auch neuen Herausforderungen stellt sich Helena stets: So hat sie für ihren letzten Job bei einer Veranstaltung einen Vortrag vor über tausend Menschen gehalten und bereits mehrere Trainings für kleinere Gruppen geleitet.

Auf Instagram begeistern Helena vor allem Creator:innen, die bei der Gestaltung ihres Feeds Sinn für Farben, Details und qualitative Beiträge haben. Besonders gefällt ihr der Content von @vivianhoorn in Bezug auf Body-Positivity.

Helena ist in vielen Bereichen kreativ, jedoch nicht was das Essen angeht. Wenn sie einmal ein Signature Food gefunden hat, isst sie dieses in der Regel mehrmals pro Woche, bis es sie irgendwann langweilt. Momentan liebt sie Wraps, das kann in ein paar Wochen aber auch wieder anders aussehen.

SKILLSET

  • Spaziergang am Morgen vertreibt Kummer und Sorgen 80% 80%
  • Motivation für Sport 23% 23%
  • Sinn für Ästhetik 100% 100%
  • Social Media Addict 90% 90%

AMELIE HALD ANJA NEUBERT ANNA JÄGER ANNA KULCZYCKA ANNE SUNDERMEIER ARI FLIEGER BENITA HOFFMANN BIRTHE HEER CELINE BELZER CHIARA SCHERZ DANIKA BRODAM FINN KAISER HEIDI HELENA IHRIG ISABEL MACHEL JANE BEKENDAM JULIA POST KWINK LEA HENNING LEON FORTHMANN LEONIE ADOLPHS LEONIE HIMMERICH LUCIE BERG MANUEL CHALLAL MARIA PLOTNIKOVA MORITZ MEYER NATASCHA VOLLMUTH NIKLAS BREHM SARAH KÜBLER SEBASTIAN WEIMAR

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Werkstudentin Channelmanagement

Anja Neubert

+49 (0) 6131 20 77 00 6

Anja studiert Onlinekommunikation an der Hochschule Darmstadt und arbeitet als Werkstudentin bei HitchOn insbesondere im Bereich New Business. 2018 schloss sie ihr Abitur mit dem Schwerpunkt Technikwissenschaften ab. Dafür hatte sie bereits Kurse in Webdesign, Kommunikationsdesign und Produktdesign. Nach ihrem Abitur ist Anja anderthalb Jahre durch Australien, Neuseeland und Asien gereist. Dabei hat sie ihre Liebe zu Pferden entdeckt, weshalb sie nach ihrer Reise ein Diplom in Stud Practice and Management in England gemacht hat. Nun geht sie ihrer zweiten Leidenschaft nach: den Medien.

Im Job macht Anja besonders die Abwechslung Spaß. Sie arbeitet organisiert und kommt mit ihrer guten Laune gegen jeden Montagmorgen-Blues an. Sie freut sich über das Gefühl, etwas Sinnvolles mit ihrer Arbeit zu tun und etwas zu erreichen.

Besonders stolz ist Anja auf die Abschlussarbeit für ihr Abitur: zusammen mit einer Partnerin hat sie das komplette Corporate Design für einen Obst und Gemüse Laden gestaltet, welches der Kunde am Ende auch komplett übernommen hat. Ihr Engagement in der Fachschaft Medien an ihrer Hochschule bereiten ihr Freude und erweitern neben Studium und Arbeit ihren Horizont.

Der Creator @maltezierden bringt Anja immer zum Lachen. Außerdem findet sie es gut, dass er Projekte für Tiere und Kinder unterstützt.

Eine von Anjas größten Leidenschaften ist das Reisen, denn sie liebt es, neue Kulturen und Orte kennenzulernen. In ihrer Freizeit kocht und backt sie sehr gerne – am liebsten vegane Schoko-Brownies. Und ein Spaziergang am Tag darf bei Anja nie fehlen.

SKILLSET

  • Crazy Tierstimme 100% 100%
  • Nachteule 10% 10%
  • Sommermensch 100% 100%
  • Canva-Skills 80% 80%

AMELIE HALD ANJA NEUBERT ANNA JÄGER ANNA KULCZYCKA ANNE SUNDERMEIER ARI FLIEGER BENITA HOFFMANN BIRTHE HEER CELINE BELZER CHIARA SCHERZ DANIKA BRODAM FINN KAISER HEIDI HELENA IHRIG ISABEL MACHEL JANE BEKENDAM JULIA POST KWINK LEA HENNING LEON FORTHMANN LEONIE ADOLPHS LEONIE HIMMERICH LUCIE BERG MANUEL CHALLAL MARIA PLOTNIKOVA MORITZ MEYER NATASCHA VOLLMUTH NIKLAS BREHM SARAH KÜBLER SEBASTIAN WEIMAR

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