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Auszubildende Influencer Marketing

Celine Belzer

+49 (0) 6131 20 77 00 6

Celine Belzer ist seit September 2021 Auszubildende bei HitchOn. Während ihres Fachabiturs hat Celine ein Jahrespraktikum bei HitchOn gemacht und wusste direkt, dass sie danach gerne zurückkommen möchte. Im Juni 2021 hat sie dann ihr Fachabitur mit dem Schwerpunkt Wirtschaft und Verwaltung abgeschlossen.

Besondere Freude bereiten ihr alle Aufgaben rund um TikTok, Instagram und YouTube. Das sind ihre Lieblingsapps, weshalb sie sich hier auch besonders gut auskennt.

Gerne verfolgt Celine @paulawolf auf Instagram. Sie beschäftigt sich hauptsächlich mit den Themen Make-up und Hautpflege und gibt dabei viel Inspiration für eigene Make-up-Looks.

Celines Spitzname ist schon seit ihrer Kindheit Grinsebacke, weil sie viel lacht. Wenn sie einmal richtig lacht, kann es bis zu 10 Minuten dauern, bis sie sich wieder beruhigt.

SKILLSET

  • Nachtaktiv 99% 99%
  • Leseratte 2% 2%
  • Liebe zum Essen 100% 100%
  • Social Media Junkie 100% 100%

AMELIE HALD ANJA NEUBERT ANNA JÄGER ANNA KULCZYCKA ANNE SUNDERMEIER ARI FLIEGER BENITA HOFFMANN BIRTHE HEER CELINE BELZER CHIARA SCHERZ DANIKA BRODAM FINN KAISER HEIDI HELENA IHRIG ISABEL MACHEL JANE BEKENDAM JULIA POST KWINK LEA HENNING LEON FORTHMANN LEONIE ADOLPHS LEONIE HIMMERICH LUCIE BERG MANUEL CHALLAL MARIA PLOTNIKOVA MORITZ MEYER NATASCHA VOLLMUTH NIKLAS BREHM SARAH KÜBLER SEBASTIAN WEIMAR

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Werkstudentin Channelmanagement

Leonie Adolphs

+49 (0) 6131 20 77 00 6

Leonie unterstützt HitchOn seit April 2021 zunächst als Praktikantin und nun als Werkstudentin im Channelmanagement. Ihre Freude am Verfassen von Texten kann sie besonders bei der Arbeit für die Website oder für den Blog Tubesights ausleben. Nach ihrem erfolgreich abgeschlossenen Bachelorstudium der Publizistik an der JGU Mainz startet sie ab dem kommenden Wintersemester ihren Master in Public Relations and digital Marketing an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft in Frankfurt. Vor ihrer Zeit bei HitchOn hat sie bereits Erfahrungen als Werkstudentin in der heute-Redaktion des ZDF sammeln können.

In ihrer Freizeit liest Leonie gerne oder macht Sport. Am besten abschalten kann sie bei langen Spaziergängen durch das schöne Mainz.

Leonie ist von der österreichischen Fashion Creatorin @dariadaria begeistert. Sie zeigt, wie man coolen Instagram-Content mit Mehrwert bietet.

SKILLSET

  • Organisationstalent 100% 100%
  • Social Media Addict 80% 80%
  • Rheinliebe 100% 100%
  • Geduldig 40% 40%

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Trainee YouTube & Content ID

Yetkin Göcmen

+49 (0) 6131 20 77 00 6

Yetkin Göcmen ist Trainee im Bereich YouTube und Content ID bei HitchOn. Nach seinem Bachelor in Filmwissenschaft absolvierte er seinen Master in Globalisierung, Medien und Kultur an der Johannes Gutenberg-Universität in Mainz. Yetkin war bereits als Praktikant bei funk, wo er unter anderem für die Betreuung des Facebook-Kanals zuständig war, aber auch zu Formatweiterentwicklungen und der neuen Distributionsstrategien beitrug.

Seine Leidenschaft für Social Media konnte Yetkin während seines Praktikums an der Deutschen Botschaft in Tokyo mit seinem Interesse an interkulturellem Austausch verbinden. Dort war er für die Presse- und Social-Media-Arbeit der Botschaft zuständig. Besonders stolz macht ihn seine Mitarbeit am Twitter-Account der Botschaft, welcher damals schon knapp über 100.000 Abonnent:innen hatte. Viel Freude bereiten ihm vor allem die Analyse und Optimierung von Content.

Yetkins Zeit in Tokyo und die Liebe zu der Metropole hat auch seine persönlichen Interessen in Bezug auf Social Media geprägt. So schaut er beispielsweise gerne Daily-Vlogs von japanischen Content Creatorn. Besonders der Kanal @AoSorano, auf dem ein junger Japaner seinen Alltag zeigt, hat es ihm angetan. 

In seiner Freizeit beschäftigt sich Yetkin gerne mit Popkultur, egal ob Filme, Gaming oder Musik. Außerdem verfolgt er E-Sports, fotografiert und spielt gerne Fußball.

SKILLSET

  • Anime Opening Quiz 89% 89%
  • Street Photography 90% 90%
  • Frühstück 5% 5%
  • Reddit Lurker 85% 85%

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Zwei YouTube-Kanäle für ein Halleluja

HitchOn hat die Kanalbespielung von zwei YouTube-Kanälen der Berliner Produktionsfirma Rialto Film übernommen und deren Videos optimiert. Die zeitlosen Filmklassiker von Bud Spencer, Terence Hill und anderen versprühen noch immer ihren Charme und begeistern nun die Fans auf YouTube.

optimierte Videos

Ø Views pro Tag

Millionen Aufrufe

Ausgangssituation

Die Filmproduktionsfirma Rialto Film GmbH produzierte bekannte Filmmarken wie „Loriot“, “Otto – der Film” oder „Edgar Wallace“, aber auch viele der kultigen Spaghetti-Western Filme mit Bud Spencer und Terence Hill. Der vorhandenen Fan-Community dieser Filme wollte man auf YouTube eine Plattform bieten – um dort die Filme noch einmal zu erleben und in Nostalgie zu schwelgen. In Zusammenarbeit mit HitchOn sollte ein Kanalkonzept für YouTube entstehen.

Strategie

HitchOn entwickelte für den Rialto-Kanal “Best of Bud Spencer & Terrence Hill” auf YouTube ein moderneres Design in Bezug auf Thumbnails, Kanalbanner und Logo. Zum Beispiel wurden die Thumbnails mit Zitaten aus den jeweiligen Filmen bestückt, um Erinnerungen an die kultigen Szenen aufkommen zu lassen und so den Klickimpuls zu erhöhen. 

Zudem entwickelte HitchOn eine Strategie für regelmäßige Uploads: Kurze Filmausschnitte sollen auch Lust darauf machen, die kompletten Filmklassiker noch einmal zu schauen. Über einen Affiliate-Link in der Infobox gelangt das interessierte Publikum zu Amazon, wo zahlreiche Filme entweder über Prime oder zum Kauf zur Verfügung stehen. Außerdem wurde zur Interaktion mit der Community ein C-Tab eingeführt. 

All diese Maßnahmen wurden auch auf einem zweiten Kanal, den HitchOn unter dem Titel “Kultkino” eröffnete, umgesetzt. Auf „Kultkino“ sind Filmausschnitte von anderen beliebten Marken – von Winnetou bis Filme mit Hape Kerkeling und Otto – zu sehen.  

Ergebnis

Im März 2021 hat HitchOn die Kanäle der Rialto Film GmbH von Grund auf optimiert und mit einer regelmäßigen Bespielung begonnen. Ein direkter Vergleich der Zeiträume vom 1. Januar bis zum 30. Juni im Jahr 2021 versus in 2020, als wir die Bespielung gestartet hatten, zeigt: Die durchschnittlichen Views auf dem “Best of Bud Spencer & Terrence Hill”-Kanal sind stark angestiegen, von 26.900.403 auf 40.072.960. Zudem wurden 55.632 neue Abonnent:innen gewonnen. Diese Steigerungen konnten trotz insgesamt weniger Uploads erreicht werden. Das liegt unter anderem daran, dass zunächst alle bereits vorhandenen Videos optimiert wurden.

Auch auf dem Kanal „Kultkino“ konnte die Gesamtperformance verbessert werden. Ein besonderes Merkmal der Kanäle: Das durchschnittliche Alter der Zuschauer:innen ist für YouTube vergleichsweise hoch ist. Rund ein Viertel des Publikums ist über 65 Jahre.

 

Fazit

Der Case zeigt, dass man mit den richtigen Inhalten und der passenden Strategie auch ältere Zielgruppen auf YouTube erreichen kann. Mittels gestalterischer und datenbasierter Anpassungen haben wir es geschafft, die Community der Kultfilme zu erreichen.

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