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Best of Meerjungfrauen

„H2O: Just Add Water“ – der Mega-Serienerfolg aus Australien von 2006-2010 – hat weltweit eine große Fanbase zu verzeichnen. Dieser haben wir auf YouTube und weiteren Social-Kanälen eine Anlaufstelle geboten. 

Mio. Aufrufe

Veröffentlichte Videos

Prozent Reichweitensteigerung

Ausgangssituation

Die ZDF Enterprises ist deutscher Lizenznehmer für die Teen-Serie H2O. Nach dem Ende der regulären TV-Ausstrahlung sollten neue digitale Vertriebskanäle für die Serie „H2O: Just Add Water“ etabliert und eine hohe Reichweite erzielt werden.  Außerdem sollte über YouTubes Content-ID-System ein Rights Management aufgebaut werden, um auf illegale Re-Uploads und User-generated Content zu reagieren.

Strategie

Die Herausforderung bestand darin, dass alle Episoden der Serie bereits abgedreht waren. Neuer Content war also nicht zu erwarten. Im ersten Schritt haben wir den  YouTube-Channel optimiert und neue Formate mit Material aus den einzelnen Episoden erstellt. Der Fokus lag besonders auf solchen Formaten, die viele Impressionen, Aufrufe und eine gute Watchtime erzielten. Damit sind zahlreiche neue  Special-Videos im Best  of-Format entstanden, welche die Community sehr positiv aufgenommen hat. Besonders die verschiedenen Videos zu den lustigsten Meerjungfrauen-Verwandlungen  (Funny  Conversions)  generierten viele Klicks.  Auch Kurz-  oder  Maxifolgen  wurden veröffentlicht, sodass die Community immer wieder mit ihrem Lieblingscontent interagieren konnte. Kurz- und Maxifolgen stellten eine wichtige Komponente dar, um die Nutzer:innen an den Kanal zu binden, da diese Folgen zeitweise nur auf unserem Kanal verfügbar waren. 

Bei der Distribution der Videos wurde darauf geachtet, dass die Infoboxen und Tags einheitlich und SEO-optimiert sind.  So konnten wir die Views organisch steigern.  Die Zielgruppe sollte außerdem zur Interaktion angeregt werden – durch Call-To-Actions in den Videos, den Community Tab und das Community Management unsererseits, über das wir im Austausch mit den Nutzer:innen blieben.   

Über die YouTube-Videos hinaus wurden auf dem zugehörigen Facebook- und Instagram-Kanal  wöchentlich  Fotos in Form von Ausschnitten aus den Serien oder Behind- the- Scenes- Material gepostet. Nach und nach etablierten wir auch kleine Spiele, bei denen die Community u.a. Emojis auf den Bildern  suchen oder passende Emojis zu den dargestellten Situationen kommentieren sollte. Dadurch generierten wir nicht nur eine vermehrte Interkation auf YouTube, sondern auch auf Facebook und Instagram.  Auch der Community Tab auf YouTube wurde mit diesen Posts bespielt. Zusätzlich gab es immer wieder Abstimmungen, an denen sich die Community ebenfalls rege beteiligte. So gab es im Community Tab  zwei Posts pro Woche.

Ergebnis

Bis Ende 2020 haben mehr als 1,4 Millionen  Zuschauer:innen  den Kanal abonniert. Mit durchschnittlich einem Upload pro Woche haben wir seit 2016 insgesamt 473 Videos veröffentlicht, die über 142 Millionen Aufrufe verzeichnen konnten. Der Top Performer ist ein Video der zahlreichen „Funny  Conversions“-Formate, bei denen die lustigsten Verwandlungen der Meerjungfrauen zusammengeschnitten wurden. 

Aber nicht nur die Videos sorgten für eine positive Entwicklung des Kanals. Die Posts auf Instagram, Facebook und im Community Tab erzielten ein großes Engagement und positive Rückmeldungen.

 

Fazit

Mit H2O haben wir die Herausforderung angenommen, eine bereits abgedrehte Serie auf YouTube neu zu verwerten und aus bestehendem Content neuen Mehrwert für die Fangemeinde zu schaffen. Wir konnten den Nostalgie-Wert des Kanals steigern und sind selbst zu Meerjungfrauen-Fans geworden. Die positiven Rückmeldungen und die liebevolle Interaktion mit der Community haben uns immer motiviert, neue Formate zu entwickeln und die Fans mit ungewöhnlichen Ideen zu unterhalten. Ende 2020 haben wir die Betreuung des Kanals abgegeben. Aber die enge Verbindung zu diesem Erfolgsprojekt wird bleiben.

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Umschalten auf Auszeit

Sich trotz Corona mal eine Auszeit gönnen und auf Tour gehen? Das geht! Mithilfe von Influencer– und Content Marketing zeigt Mitsubishi, wie es geht.  

Content Pieces für Instagram

Views durch Posts

Impressionen durch Stories

Ausgangssituation

Der Autohersteller Mitsubishi wollte die Brand Awareness für sein Modell Space Star steigern sowie dessen Farbvielfalt und Eigenschaften hervorheben. Zudem sollten die gewählten Influencerinnen zeigen, wie man mit dem Space Spar einen kleinen Ausflug im Alltag zu einem Erlebnis machen und eine Auszeit genießen kann.

Dafür sollte die crossmediale Kampagne auf Instagram mit den zwei Influencerinnen Christina Grass und Melisa Dobrić umgesetzt werden, um die Situation besonders nahbar zu machen und die Communities der beiden Influencerinnen mit einzubinden. Der Fokus lag auf Frauen im Alter von 25 bis 40 Jahren liegen, was optimal mit der Zielgruppe der Influencerinnen übereinstimmte. 

Strategie

In Kooperation mit der Bauer Advance, der Vermarktungsorganisation der Bauer Media Group, haben wir für die Kampagne ein umfangreiches Paket geschnürt. Mit unserer Influencer-Datenbank haben wir die für den Kunden passenden Influencerinnen ermittelt. Christina Grass und Melisa Dobrić passten am besten zu den Anforderungen. Sie sollten den Mitsubishi Space Star unter dem Motto „Beyond the Moment“ bewerben und das Thema „Auszeit“ auf ihrem Kanal aufgreifen.

Im Rahmen der Kooperation konnten die Influencerinnen ihre besten Freunde, ihren Partner oder ihre Familie überraschen und ihnen in dieser besonderen Zeit eine Auszeit schenken, z.B. in Form eines Picknicks im Wald, einem Candle Light Dinner oder einem Wellness Abend mit der Mama. Über Abstimmungen zu Ort und Art der Überraschung in der Story wurde die Community aktiv mit eingebunden, außerdem wurde ein AuszeitWochenende an die Follower verlost.

Ergebnis

Die Kooperation fand in einem zeitlichen Rahmen von etwa zwei Wochen statt. Die Influencerinnen berichteten ihrer Community anfangs von der Möglichkeit der Auszeit. Ein bis zwei Wochen später zeigten sie diesen Auszeitmoment und nahmen die Community mit auf die Reise.  

Der Mitsubishi Space Star, mit dem sie auf ihrem Ausflug unterwegs waren, wurde nativ eingebunden. In insgesamt acht Content Pieces, davon vier Feed-Postings und vier Stories, konnten die Influencerinnen ihre Followerschaft vom Mitsubishi Space Star begeistern. Die ursprünglich vereinbarte Anzahl von drei Story Pieces wurde jedes Mal, teilweise bis zu acht Pieces, übertroffen, da das Kampagnenmotto auch bei den beiden Influencerinnen selbst gut ankam. Die positive Resonanz in den Kommentaren, die hohen Impressions sowie vor allem die hohe Engagement Rate beweisen, dass Christina Grass und Melisa Dobrić, deren Zielgruppen und die Marke Mitsubishi gut zusammengepasst haben. 

Fazit

Gerade in Corona-Zeiten eignete sich der Content dieser Kampagne besonders, um sich für eine kleine Auszeit im Alltag inspirieren zu lassen. Durch das Motto Beyond the Moment“ und die Storytelling-Elemente wurde der Case zu etwas Besonderem. Zudem konnten die Influencerinnen ihrer Community durch das Gewinnspiel und die Inspirationen einen Mehrwert bieten.

Mit Christina Grass und Melisa Dobrić haben wir genau die richtigen Influencer gefunden, um eine hohe Glaubwürdigkeit zu erzeugen und aufgrund der längeren Laufzeit der Kooperation ein Bewusstsein für die Marke zu schaffen. Mit der Bauer Media Group als Kooperationspartner von HitchOn hatten wir zudem die Möglichkeit, die Kampagne über verschiedene Kanäle und Medien zu erzählen, was für eine noch größere Aufmerksamkeit sorgte.   

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