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Wissen für alle

Von den Details der Technik, über die Schönheit der Natur, bis hin zu gesellschaftlich relevanten Themen. Quarks erklärt uns die Welt mit Herz und Hirn. Auch auf YouTube.

Mrd. Impressionen

Mio. Aufrufe

Abonnenten

Ausgangssituation

Seit 1993 produziert der WDR das erfolgreiche Wissensformat „Quarks“. Dem Sender war es wichtig, dass die Marke „Quarks“ gestärkt und die Sendung auf YouTube neu aufgestellt wird. Es gab bereits einige (zum Teil sehr erfolgreiche) Fan-Kanäle. Diese sollten in Zusammenarbeit mit HitchOn durch einen offiziellen und professionell geführten Kanal ersetzt werden.

Strategie

Wir beraten die Redaktion kontinuierlich bei der Konzeption neuer Inhalte, mit dem Ziel, die Identität von Quarks auf YouTube weiter zu stärken. 

Wir entschieden uns angesichts des sehr reichhaltigen Contents der Sendung „Quarks“, für eine besondere Strategie zum Start des Kanals: Wir luden 200 Einzelbeiträge aus bereits vergangenen Sendungen auf YouTube hoch und optimierten bei jedem einzelnen die Metadaten. Am Launchtag schalteten wir alle 200 Videos gleichzeitig frei. Damit hatten die Nutzer:innen bereits zu Beginn viel zu entdecken.  

Parallel luden wir pro Woche bis zu drei neue Videos auf den Kanal hoch. Zudem schrieben wir Endcards, die mit den bekannten Quarks-Hosts produziert wurden. Ziel war es, allen YouTube-Nutzer:innen zu zeigen, dass dieser Kanal von den Macher:innen der Fernsehsendung unterstützt wird.  

Mit unserer Unterstützung erhielt der Kanal schnell den Status als von YouTube verifizierter Kanal sowie die URL “Quarks“. Damit konnten wir die bundesweit bekannte Fernsehsendung auch auf YouTube als eigenständige Marke etablieren und die Echtheit des Kanals auch gegenüber dem Publikum belegen.  

Vor allem während der Corona-Pandemie wurde der „Quarks“-Kanal auf YouTube zu einer Anlaufstelle für alle, die nach gesicherten und verständlich aufbereiteten Informationen suchen. In Zusammenarbeit mit der Redaktion konnten wir schnell und optimal Videos zu aktuellen Entwicklungen auf dem Kanal präsentieren. 

Ergebnis

Der Start von Quarks auf YouTube lief sehr erfolgreich. Schon nach kurzer Zeit ging das Video “Keine Mondlandung seit 50 Jahren. Fünf Gründe” viral.  Nach einem halben Jahr knackte Quarks die 100.000-Abonnenten-Marke und erhielt YouTubes silbernen Playbutton. 

Quarks ist zu einer der vertrauenswürdigsten Wissensquellen auf YouTube geworden und wird immer wieder von verschiedenen Medien zitiert.  
Mittlerweile wurden bereits die 600.000 Abonnenten erreicht und 21 Videos weisen über eine Million Views auf. 
 

Fazit

HitchOn hat den Kanal „Quarks“ nun von der ersten Minute an gestaltet und begleitet. Wir arbeiten eng mit der Redaktion zusammen, um gemeinsam neue Dinge auszuprobieren und den Kanal weiter zu verbessern. Der anhaltende Zuspruch des Publikums und das große Vertrauen seitens des WDR motivieren uns, die Traditionsmarke “Quarks” für eine neue Zuschauergeneration attraktiv und sehenswert zu machen.  

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Satirisch, Provokant und Brandaktuell: Netz-Trends im Check

Von „Flüchtlingswelle“ über „MeToo“ bis „Mikroaggressionen“ und „Messern“ – Sarah Bosetti will reden; und sorgt dabei selbst für Gesprächsstoff. “Bosetti will reden!” ist ein Online-Exclusive-Format von ZDF Kultur und wird von HitchOn co-produziert.  

Mio. Views

Mio. Impressionen

Geteilte Inhalte

Ausgangssituation

Mit neuen Exklusiv-Formaten auf YouTube, Instagram und anderen Social Media-Plattformen geht das ZDF auf jüngere Zielgruppen zu und bedient zusätzliche Ausspielkanäle zum linearen TV. Seit 2020 unterstützen wir das ZDF bei der Distribution der vorhandenen Inhalte mit einem Schwerpunkt auf YouTube. Ziel ist, mit bekannten Inhalten auf professionelle Art sichtbar zu werden. Zusätzlich soll originärer Content einen Dialog mit den Nutzer:innen über aktuelle Themen eröffnen und zeigen, dass das ZDF zeitgemäß auf allen Plattformen kommunizieren kann.  

Strategie

Im ersten Schritt haben wir den YouTube-Kanal “ZDF Comedy” optimiert und damit begonnen, ihn regelmäßig zu bespielen. Um ein Format zu schaffen, das diskussionswürdige Inhalte in den Fokus nimmt, entstand dann „Bosetti will reden!“. Das Format wurde in Zusammenarbeit mit der Redaktion von ZDF Kultur speziell für YouTube konzipiert, wird aber auch auf anderen Kanälen verbreitet. 

Kopf des Formats ist das satirische Multitalent Sarah Bosetti. Die Moderatorin und Autorin beschäftigt sich in ihren Videos intensiv mit einem aktuellen Wort, Begriff oder Hashtag. Das Thema der Folge erarbeiten wir dabei gemeinsam auf Basis von Themen- und Keyword-Recherchen. Sarah Bosetti hinterfragt analytisch, witzig und mit viel Ironie Framings unserer Sprache und Gesellschaft, entschlüsselt Bedeutungsebenen und deckt versteckte Narrative auf. 

Verbreitet wird “Bosetti will reden!” mit einer Multi-Plattform-Strategie. Primärer Ausspielkanal ist der YouTube-Kanal “ZDF Comedy”. Durch die Aktualität des Formats erreichen wir viele Menschen, die ZDF Comedy vorher noch nicht kannten. Außerdem werden durch die Vielfalt der Keywords unterschiedliche Zielgruppen angesprochen und erreicht.  

Auf Facebook läuft “Bosetti” auf der Seite von ZDF Kultur. Die Nutzer:innen teilen und kommentieren dabei die Videos von Sarah Bosetti überdurchschnittlich häufiger als andere Inhalte der Seite.  

Zusätzlich begegnen die Nutzer:innen Sarah Bosetti auch in der Mediathek des ZDF. Die Streaming-Plattformen sind als Ausspielkanal auch für Short-Form-Videos inzwischen etabliert. Das belegen die überdurchschnittlich hohen Aufrufzahlen für das Format in der Mediathek.  

Ergebnis

Sarah Bosetti hat sich im Netz als ein Magnet für neue Zuschauer:innen für das ZDF erwiesen. Ein Großteil der Zuschauer:innen sind noch keine Abonnierenden von ZDF Comedy, wenn sie ein Video von Sarah Bosetti sehen werden sie es durch die Videos aber. Auch die Engagementraten sind hoch: Die Videos werden 16-mal häufiger geteilt als die üblichen Kanalvideos. Die Zahl der Kommentare liegt ebenfalls über dem Kanaldurchschnitt. Nach der ersten Staffel im Herbst 2020 hat das ZDF eine zweite Staffel für das Frühjahr 2021 beauftragt.  

Fazit

„Bosetti will reden!“ ist schnell zu einem unserer Lieblingsprojekte bei HitchOn geworden. Sarah bringt ihre Themen unaufgeregt in der Sprache aber klar in der Sache rüber. Sie ist eine wichtige, weibliche Stimme in den Debatten unserer Gesellschaft, die häufig immer noch von Männern geprägt werden. Der Unterschied zu denen, die sonst noch reden wollen: Sarah Bosetti hat auch was zu sagen! 

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Senior Projektmanagerin Influencer Marketing & Social Media

Jane Bekendam

+49 (0) 6131 20 77 00 6

Jane ist seit März 2021 Senior Projektmanagerin Influencer Marketing & Social Media. Nach ihrem Studium in Asienwissenschaften und Kunst & Medien hat Jane über ein Agentur-Traineeship die Kommunikation für unterschiedliche Branchen kennengelernt. So hat sie für Kunden aus den Bereichen Food, Fashion, Travel, Interior und  Entertainment  gearbeitet. Darüber hinaus hat Jane Projekte für  Pharma-Unternehmen,  Versicherungen  und Bestattungswälder übernommen und unterstützt. Dabei hat sie viele Erfahrungen in den Bereichen Influencer Relations, Social Media und klassischer Consumer-PR gesammelt 

Im Anschluss hat Jane die Arbeit mit ihrer Leidenschaft fürs Reisen verknüpft und ist zu einer Tourismus-Agentur für Kommunikation & Marketing gewechselt.  Dort hat sie den digitalen Bereich mit einem Schwerpunkt auf Social Media und Influencer Marketing verantwortet.

Jane knüpft leidenschaftlich gerne Kontakte – sei es im Team, mit Kunden oder zwischen dem perfekten Influencer und einem Projekt.

Zu Janes internationalen Lieblings-YouTube-Channels gehören @Kinging-lt @Kara and Nate – beide Kanäle produzieren außergewöhnlichen Content und geben Einblick in unbekannte Länder. Auf dem deutschen Channel @Geh Mal Reisen findet sie außerdem authentischen Reise-Content gemixt mit ehrlichen und inhaltlichen Diskussionen zu Nachhaltigkeit, Verantwortungsgefühl und mehr.  

SKILLSET

  • Travel Addict 100% 100%
  • Strukturliebe 85% 85%
  • Grüner Daumen 3% 3%
  • Instagram- und TikTok-Junkie 95% 95%

AMELIE HALD ANJA NEUBERT ANNA JÄGER ANNA KULCZYCKA ANNE SUNDERMEIER ARI FLIEGER BENITA HOFFMANN BIRTHE HEER CELINE BELZER CHIARA SCHERZ DANIKA BRODAM FINN KAISER HEIDI HELENA IHRIG ISABEL MACHEL JANE BEKENDAM JULIA POST KWINK LEA HENNING LEON FORTHMANN LEONIE ADOLPHS LEONIE HIMMERICH LUCIE BERG MANUEL CHALLAL MARIA PLOTNIKOVA MORITZ MEYER NATASCHA VOLLMUTH NIKLAS BREHM SARAH KÜBLER SEBASTIAN WEIMAR

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Junior Projektmanagerin YouTube & Social Media

Tatjana Mundt

+49 (0) 6131 20 77 00 6

Tatjana ist seit Februar 2021 Junior Projektmanagerin YouTube & Social Media. Tatjana hat ihren Master englischsprachig in International Business & Marketing erfolgreich abgeschlossenDanach sammelte sie Erfahrungen in den Bereichen Eventmarketing sowie PR & Kommunikation.  

Ihre Leidenschaften sind Social  Media und Influencer Marketing Am meisten Spaß hat Tatjana beim Entwickeln von kreativen Konzepten.  

Ihre Freizeit verbringt Tatjana gerne bei ihrer Reitbeteiligung oder mit einer spannenden Serie auf Netflix.  Zudem liebt sie es zu reisen und probiert gern neue Rezepte aus.   

Tatjana ist begeistert von der Content Creatorin @jana.heinisch, da sie eine echte Powerfrau  mit Intelligenz  ist. Sie spricht offen und ehrlich über unterschiedlichste Themen, ohne ein Blatt vor den Mund zu nehmen und dabei bleibt sie sowohl sachlich als auch authentisch.   

SKILLSET

  • Social-Media-Enthusiast 100% 100%
  • Songtexte sämtlicher Lieder auswendig können 95% 95%
  • Plötzliche Snaccidents 80% 80%
  • Freundin von Spinnen 2% 2%

AMELIE HALD ANJA NEUBERT ANNA JÄGER ANNA KULCZYCKA ANNE SUNDERMEIER ARI FLIEGER BENITA HOFFMANN BIRTHE HEER CELINE BELZER CHIARA SCHERZ DANIKA BRODAM FINN KAISER HEIDI HELENA IHRIG ISABEL MACHEL JANE BEKENDAM JULIA POST KWINK LEA HENNING LEON FORTHMANN LEONIE ADOLPHS LEONIE HIMMERICH LUCIE BERG MANUEL CHALLAL MARIA PLOTNIKOVA MORITZ MEYER NATASCHA VOLLMUTH NIKLAS BREHM SARAH KÜBLER SEBASTIAN WEIMAR

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Trainee Influencer Marketing & Channelmanagement

Isabel Machel

+49 (0) 6131 20 77 00 6

Isabel ist seit Februar 2021 Trainee im Influencer Marketing &  Channelmangement  bei  HitchOn.

Während ihres Studiums Kommunikationsmanagement mit dem Schwerpunkt Medienmanagement hat sie schon einige Erfahrungen gesammelt: So hat sie als Werkstudentin bereits Agenturluft geschnuppert, ein Praktikum beim ZDF-Fernsehgarten absolviert und an praktischen Projekten in der Uni gearbeitet.  

Isabel ist ein echtes Organisationstalent und erstellt unheimlich gerne Listen. Wenn die Hobby-Bäckerin in ihrer Freizeit gerade nicht in der Küche zu finden ist,  geht Isabel gerne mit ihrem Hund spazieren. Isabels Lieblings-Instagram-Account @rianne.meijer bringt sie immer zum Lachen.  

SKILLSET

  • To-Do-Listen-Liebe 100% 100%
  • Hartnäckig 80% 80%
  • Serienjunkie 100% 100%
  • Geduldig 30% 30%

AMELIE HALD ANJA NEUBERT ANNA JÄGER ANNA KULCZYCKA ANNE SUNDERMEIER ARI FLIEGER BENITA HOFFMANN BIRTHE HEER CELINE BELZER CHIARA SCHERZ DANIKA BRODAM FINN KAISER HEIDI HELENA IHRIG ISABEL MACHEL JANE BEKENDAM JULIA POST KWINK LEA HENNING LEON FORTHMANN LEONIE ADOLPHS LEONIE HIMMERICH LUCIE BERG MANUEL CHALLAL MARIA PLOTNIKOVA MORITZ MEYER NATASCHA VOLLMUTH NIKLAS BREHM SARAH KÜBLER SEBASTIAN WEIMAR

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