Kultfilme
Erstwähler:innen
motivieren
Mit einer Multi-Plattformkampagne auf Youtube und Instagram haben wir mit der Bundeszentrale für politische Bildung Erstwähler:innen mobilisiert.
PRODUZIERTE VIDEOS
Instaposts
Million VIEWS
Prozent ENGAGEMENTrate
Ausgangssituation
Die Entscheidung wählen zu gehen, hängt stark vom Bildungsstand der einzelnen Personen ab. Zur Bundestagswahl 2017 hat HitchOn die Kampagne #ErsteWahl2017 entwickelt. Auftraggeber war die Bundeszentrale für politische Bildung (bpb). Bildungsferne Schichten waren eine wichtige Zielgruppe der Kampagne.
Strategie
Ziel war es, vor allem Erstwähler:innen darauf aufmerksam zu machen, wie wichtig es ist, die Wahl zu haben. Dabei sollten gezielt Zuschauer:innen angesprochen werden, die sich im Alltag eher selten mit politischen Themen beschäftigen. Wir entschieden uns darum dafür, ungewöhnliche Influencer:innen einzusetzen, die sich auf ungewöhnliche und überraschend Weise mit dem Thema “Wählen” beschäftigen sollten. Als Ausspielkanäle entschieden wir uns für Youtube und Instagram. Die Multiplattform-Strategie erlaubte es, gezielt Zielgruppen mit unterschiedlichem Nutzerverhalten anzusprechen.
Über unsere Datenbank konnten wir der bpb schnell eine Auswahl an geeigneten Influencer:innen präsentieren. Vor und während der Kampagne übernahm HitchOn die Betreuung, die Kommunikation und das Monitoring der einzelnen Projekte mit den Influencer:innen. Die Creator auf Youtube stellten sich einer besonderen Challenge: Sie ließen ihr Publikum entscheiden, was sie im folgenden Video machen müssen; und gaben damit ihre Wahlfreiheit auf.
Auf Instagram zeigten die Influencer:innen, dass wir im Alltag ständig zwischen Alternativen wählen und wie wichtig diese Wahlfreiheit für jeden Einzelnen ist.
Ergebnis
Insgesamt haben 6 Youtuber:innen und 21 Influencer:innen auf Instagram Inhalte für die Kampagne erstellt. Für eine politische Kampagne erzielten die einzelnen Beiträge überdurchschnittlich hohe Engagement-Raten von fünf bis zwölf Prozent. Den beteiligten Künstler:innen ist es gut gelungen, ihre Fans für ein Thema zu interessieren, dass diese normalerweise nicht auf dem Schirm haben.
Fazit
Ein gesellschaftlich relevantes Thema, eine gelungene, kreative Umsetzung mit einer breiten Auswahl an Kreativen und nicht zuletzt die positiven Reaktionen der Community: Wir haben keine andere Wahl, als dieses zu einem unserer Lieblingsprojekte zu machen, an das wir immer gerne zurückdenken.
