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Pranks

für Kids

Eines der traditionsreichsten deutschen TV-Formate als Webformat für Kinder neu erfinden? Das geht. “Prank ab!” heißt es bei “Verstehen Sie Spaß? Kids”.

Pranks mit versteckter kamera

Influencer-Koops

Torten im Gesicht

Ausgangssituation

Der SWR lockt seit über 40 Jahren Menschen mit Versteckter Kamera aufs Glatteis. “Verstehen Sie Spaß?” ist eine der traditionsreichsten Samstagabend-Shows in Deutschland.

Seit 2016 produziert HitchOn Web-Only Clips für den offiziellen YouTube-Kanal von „Verstehen Sie Spaß?“, um jüngere Zielgruppen auf die Traditionssendung aufmerksam zu machen. Da Inhalte für Kinder auf Youtube seit Jahren sehr erfolgreich sind, entstand die Idee, ein “Verstehen Sie Spaß?”-Format gezielt für Kinder zu entwickeln.

Strategie

Gemeinsam mit erfahrenen Redakteurinnen und Redakteuren für Kinder  haben wir das Format “Verstehen Sie Spaß?” für Kinder neu gedacht. Im Fokus sollte kinderfreundlicher Slapstick-Humor stehen. Gleichzeitig sollte sich das Format wie eine eigene “Verstehen Sie Spaß?”-Show anfühlen. Daraus entstand ein in dieser Form neuartiges YouTube-Format: Eine 30-minütige Kindersendung, die klassische Show-Elemente mit für YouTube typischen Pranks mischt.

Um das Format bekannter und für die Kinder noch abwechslungsreicher zu machen, kommen bekannte YouTuber und andere Influencer als Gäste in die Show. Die prominenten Kinderstars fungieren außerdem als Lockvögel in den Pranks.

Ergebnis

Für die erste Staffel sind sieben Sendungen á 30 Minuten und zusätzlich 30 Pranks mit versteckter Kamera produziert worden. Sowohl Produktion als auch Distribution lagen komplett bei HitchOn.

Dabei ist es uns gelungen, mehr als 15 bekannte Influencer-Persönlichkeiten für das Format zu gewinnen, von bekannten Youtubern wie HeyMoritz über DSDS-Star Lisa Küppers bis zu Rapper Bürger Lars Dietrich.

Fazit

Allein schon, weil es eines der größten Produktionsprojekte in der HitchOn-Geschichte ist, hat “Verstehen Sie Spaß? Kids” einen Ehrenplatz verdient. Noch dazu entstanden viele der Pranks durch Corona unter erschwerten Bedingungen.

Dennoch ist es uns gelungen, ein Format auf die Beine zu stellen, das die nächste Generation von “Verstehen Sie Spaß?”-Zuschauern an die Traditionssendung heranführt.

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Schmerzfrei

beim Sport

Auch im Alter schmerzfrei Sport treiben: Darum ging es in der YouTube-Kampagne für doc Ibuprofen Schmerzgel. 

PRODUZIERTE VIDEOS

Millionen Views

STUNDEN WATCHTIME

Millionen Markenkontakte

Ausgangssituation

Der Arzneimittelhersteller Hermes wollte die Markenbekanntheit seines doc Ibuprofen Schmerzgels steigern. Zur Zielgruppe der Kampagne sollten sportlich aktive Menschen zwischen 45 und 65 Jahren gehören. 

Strategie

Trotz des höheren Alters der Zielgruppe entschieden wir uns für YouTube als Ausspielkanal. Das Thema “Schmerzen” hat eine hohe Suchmaschinenrelevanz, insbesondere für älteres Publikum. Allen Vorurteilen zum Trotz nutzen ältere Generationen YouTube im Alltag inzwischen genauso selbstverständlich wie die jüngeren Zielgruppen. Allerdings ist es wichtig, auf das veränderte Nutzerverhalten älterer Zielgruppen einzugehen. Das ist im Vergleich zum jungen YouTube-Publikum sehr viel mehr von der Suche und konkreten Interessen getrieben. Darum lag der Fokus auf “Help Content” rund um das Thema Fitness im Alter.

Ziel war es, eine lebendige und informative Kampagne umzusetzen, die verschiedene Lösungsansätze in Bezug auf Schmerzlinderung bietet: Neben der Anwendung des doc Ibuprofen Schmerzgels sollten auch ergänzende Maßnahmen vorgestellt werden, um einen Mehrwert für die Zielgruppe schaffen. Dazu wurden im Rahmen der Kampagne und in Zusammenarbeit mit einer Physiotherapeutin 26 Videos für den neu aufgesetzten YouTube Channel „doc Alltagsexperten“ produziert.

Darüber hinaus wurden vier PreRolls produziert, die begleitend zur Kampagne als TrueView In-Stream-Videoanzeigen ausgespielt wurden. Für eine optimale Performance wurden je zwei PreRolls gegeneinander getestet, um herauszufinden, welche Inhalte am besten funktionieren. Mit dieser Strategie gelang es, eine überdurchschnittliche Zahl an Markenkontakten über YouTube Ads zu erzeugen. Organische Views und eine kluge Paid-Strategie haben sich hier wunderbar ergänzt.

Ergebnis

Anhand der durchgeführten Maximize Lift Studie wurde gezeigt, dass die Kaufbereitschaft durch die PreRolls um fast 10 % gesteigert werden konnte. Zur weiteren Erfolgsmessung hat HitchOn darüber hinaus eine Brand Lift Studie durchgeführt. Diese ergab, dass auch die Markenbekanntheit von doc Ibuprofen Schmerzgel um mehr als 20 % gesteigert werden konnte.

Die außerordentlich erfolgreiche Kampagne fokussierte sich auf Inhalte um Sport und Fitness. Mehr als 94 Millionen Markenkontakte konnten mit den Videos während der Laufzeit erreicht werden. Insgesamt kamen die Clips auf 5 Millionen Videoaufrufe. Die vereinbarten Views konnten wir bei den Channel-Videos um 73,2 % und bei den PreRolls um 22,1 % übertreffen.

Fazit

Diese Kampagne widerlegt Stereotype. Auch Zielgruppen jenseits der 40 können auf YouTube erreicht werden, wenn die Ansprache und die Strategie stimmt. Doc Ibuprofen Schmerzgel ist mit seiner Kampagne einen mutigen Schritt gegangen und hat sich dafür belohnt.

Ganz nebenbei hat die Kampagne das Publikum und auch uns daran erinnert, wie wichtig es ist, Sport zu treiben und etwas für seine Gesundheit zu tun. Wir gehen dann mal unsere Yogamatten holen…

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Offen über

Sex sprechen

Verhütung fängt damit an, dass man offen, ehrlich und ohne Tabus über Sexualität spricht. Schließlich geht auch bei der schönsten Nebensache der Welt nicht immer alles glatt.

Long-form Videos

Abonnenten

Mio. VIEWS

Mio. Views durch Influencer

Ausgangssituation

Die HRA Pharma vertreibt ein Pille-Danach-Produkt. Das rezeptfreie Notfallverhütungsmittel schützt Frauen vor ungewollten Schwangerschaften, wenn es rechtzeitig eingesetzt wird. Doch junge Frauen nehmen das Medikament nicht in Anspruch, wenn mal “was schief geht”. Die Gründe dafür sind vielfältig: Manchmal ist es Unwissenheit, oft Scham und meist gibt es ganz persönliche Ursachen.

Strategie

Mit dem Branded Channel “Bedside Stories” haben wir gemeinsam mit dem Pharmaunternehmen ein Konzept entwickelt, um das Notfallverhütungsmittel zu enttabuisieren und bekannter zu machen. Die Zielgruppe für das Produkt ist die Frau. Darum haben wir gezielt Influencerinnen als Moderatorinnen und Gäste eingesetzt, die bereits eine starke und engagierte Community haben.

Wichtig war außerdem eine hohe Glaubwürdigkeit und Offenheit beim Thema Sexualität. Die Protagonistinnen mussten unverkrampft und mit dem nötigen Augenzwinkern über Themen wie “Das erste Mal”, Oralsex oder Intimhygiene sprechen. Von Anfang an war das Ziel, hier eine langfristige Channel-Strategie zu fahren. Das Suchvolumen zu den entsprechenden Themen ist auf YouTube dauerhaft hoch. Insofern ist davon auszugehen, dass der Kanal und die einzelnen Videos auch noch lange nach Abschluss des Projekts Wirkung entfalten werden.

Ergebnis

HitchOn arbeitet bei Bedside Stories als Full-Service-Agentur. Vom Konzept über die Umsetzung bis hin zur regelmäßigen Kanalbetreuung kamen alle wichtigen Dienstleistungen aus unserer Hand.

Von 2017 bis 2019 entstanden insgesamt 178 Videos für das Projekt, die rund 15 Millionen Mal angeschaut wurden. Darüber hinaus ist es uns gelungen, eine Community zu schaffen, in der sich junge Frauen und Mädchen über Sexualität informieren und mit ihren Vorbildern austauschen konnten. Bekannte Influencerinnen wie Malwanne oder Ness wirkten bei dem Projekt mit, das im Frühjahr 2019 mit dem Vision.A Award von “Apotheke Adhoc” ausgezeichnet wurde.

Fazit

Wegen seiner wichtigen Botschaft, seiner treuen Community und der vertrauensvollen Partnerschaft mit dem Kunden wird Beside Stories immer eines unserer absoluten Lieblingsprojekte sein. Let’s talk about sex, baby…
Bedside Stories Sex unter der Dusche Thumbnail
Bedside Stories Küssen

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Auf allen

Kanälen

Wenn man, wie Suzuki, Influencer- und Content Marketing kombiniert, kommt Musik in die Sache. Erst recht, wenn ein bekannter DJ bei der Kampagne mit am Start ist.

Content Pieces für Instagram

Millionen Content Views

Prozent Engagementrate

Ausgangssituation

Der Autohersteller Suzuki wollte die Brand Awareness für seine zwei Modelle Ignis und Swift steigern. Dafür waren zwei Kampagnen geplant. Der Ignis ist ein Mini-SUV, der sich sowohl in der Großstadt als auch beim Festival-Besuch gut schlägt. Perfekt für einen DJ wie David Puentez, der mit viel Equipment von Club zu Club fährt.

Der Swift ist ein City-Flitzer, der mit seinem geräumigen Kofferraum auch Familien mit Kindern ansprechen soll. Familien-Influencerin Karo Kauer sollte sich davon in ihrem Test überzeugen.

Strategie

Gerade der Automotive-Bereich profitiert von einer Multichannel-Strategie. In Kooperation mit der Bauer Advance, der Vermarktungsorganisation der Bauer Media Group, konnten wir für den Kunden für zwei Kampagnen zu den Automodellen Swift und Ignis ein umfangreiches Paket schnürenMit unserer Influencer-Datenbank waren wir in der Lage, schnell die für den Kunden passenden Influencer zu ermitteln.  

Die Insta-Postings der beteiligten Influencer wurden in den Lifestyle-Medien von Bauer Maennersache.de” und Cosmopolitan verlängert und weitererzähltSo konnten die Communities der Influencer über verschiedene Touchpoints erreicht und die Geschichten der Protagonist:innen aus unterschiedlichen Perspektiven erzählt werden. 

Ergebnis

Die beiden Kampagnen mit DJ David Puentez und Karo Kauer haben die Erwartungen des Kunden mehr als erfüllt. Vor allem die hohen Engagement-Raten zeigen, dass die beteiligten Influencer und deren Zielgruppen und die Marke Suzuki sehr gut zusammengepasst haben; eine wichtige Voraussetzung für authentische und zielführende Influencer-Kampagnen.

Fazit

Mit der Bauer Media Group als Kooperationspartner von HitchOn haben wir die Möglichkeit, Geschichten mit Influencern über verschiedene Kanäle und Medien zu erzählen. Zwei sympathische und professionelle Protagonist:innen haben das in diesem Fall leicht gemacht. Dass wir die Kampagne mit Karo Kauer trotz Corona erfolgreich beenden konnten, macht uns besonders stolz. Die vielen positiven Kommentare und Reaktionen zeigen, wie stark Influencer Marketing ist, wenn man den Creatorn im Umgang mit der Zielgruppe vertraut.

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Igraal performt

Mit Cashback-Anbietern wie iGraal können Kunden und Kundinnen beim Online-Shoppen sparen. Doch wenn es ums Geld geht, ist Vertrauen besonders wichtig. Hier kommen Influencer ins Spiel.

PRODUZIERTE VIDEOS

Insta-Stories

Ausgangssituation

iGraal ist einer der führenden Cashback-Anbieter in Europa. Wer an Influencer Marketing denkt, denkt dabei oft an schicke Beauty- und Lifestylemarken. Doch gerade Finanzdienstleistungen profitieren besonders von dieser Werbeform. Denn Vertrauen und Transparenz sind besonders wichtig, wenn’s ums Geld geht. Über YouTube und Instagram wollte das Unternehmen neue Zielgruppen erschließen und das Prinzip hinter Cashback erklären.

Strategie

iGraal bietet ein breites Angebot von Shops von Mode über Baby & Kind bis hin zu Elektronik an. Darum war es wichtig, eine breitgefächerte Auswahl an Influencern in die Kampagne zu integrieren, um möglichst viele Interessen- und Altersgruppen gezielt anzusprechen.

Mithilfe unseres Analysetools haben wir gezielt Influencer mit einer hohen Interaktionsrate ausgesucht. Die Annahme war, dass eine engagierte Community eine höhere Bereitschaft hat, sich nach einem Call-to-Action im Shop von iGraal anzumelden. Als zusätzlichen Anreiz erhielten die Influencer einen Link für ihre Follower, über den diese bei einer Anmeldung ein höheres Startguthaben erhielten. Als Hauptkanäle haben wir Instagram-Stories und YouTube definiert. In diesen Formaten können die Creator im Vlog-Stil das Produkt von iGraal besonders gut und authentisch erklären.

Ergebnis

Der Cashback-Anbieter iGraal zeigt, dass auch ein komplexes und erklärungsbedürftiges Produkt seine Markenbekanntheit mit Influencer Marketing signifikant steigern kann. Mehr als 150 YouTube-Videos und Instagram-Stories sind bisher für den Finanzdienstleister entstanden. Mittels konsequenter Tracking-Analyse konnten wir die Zielgruppen identifizieren, in denen das Angebot von iGraal besonders gut angenommen wird, um den Cost per Acquisition im Laufe der Zusammenarbeit im Sinne des Kunden zu verbessern.

Fazit

Wir finden: Performance orientierte Kampagnen haben zu Unrecht einen schlechten Ruf. Es kommt immer auf die Zielsetzung und die Bedürfnisse des Kunden an. Im Falle von iGraal hat sich die Zusammenarbeit mit inzwischen mehr als 100 Influencern auf YouTube und Instagram in Form vieler neuer Kunden und Kundinnen mehr als ausgezahlt. Auch eine Form von Cashback!

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